Lo sappiamo: nel tempo, i social media sono diventati molto più di semplici piattaforme di condivisione di foto e aggiornamenti di stato; in effetti, informano e aggiornano gli utenti su molteplici tematiche utili nella vita quotidiana.
Ben 4 minuti su 10 trascorsi dagli utenti online, sono dedicati ad attività svolte sui social media, tra cui intrattenimento, informazione e creazione e mantenimento di relazioni umane.
Ma quali sono le piattaforme più utilizzate in Italia? Sul podio troviamo WhatsApp, Facebook e Instagram, subito seguite da TikTok.
Oggi, i social media sono potenti strumenti di comunicazione e influenzano ogni aspetto della nostra vita: il 19% degli utenti in Italia cerca, per esempio, sui social i prodotti o i servizi che intende acquistare.
Insomma, la pervasività degli ambienti social è dimostrata anche nei dati, come quelli del report sullo stato del digitale 2023 che abbiamo appena raccontato.
Anche le dinamiche familiari si sono evolute e sono cambiate adattandosi ai nuovi scenari sociali. Tra le voci più influenti e autentiche che emergono da questi canali, ci sono le Mamme Influencer che hanno dimostrato il loro potenziale nel cambiare le prospettive e nell’inspirare un vasto pubblico, in particolare le altre mamme, sempre alla ricerca di consigli e rassicurazioni. In questo articolo, anche grazie ad alcune ricerche svolte internamente per diversi progetti di influencer marketing in ambito pharma ed healthcare, facciamo un po’ di chiarezza!
Archetipo Mamma: i 4 profili
Le mamme sono accomunate dalla costante ricerca del benessere della propria famiglia e dei propri figli.
Ma quali sono i profili di mamme che possiamo trovare? Un’interessante restituzione di Pharma Retail ne mappa quattro.
Profilo Terra
La Mamma dal profilo “Terra” è una persona casual, utilizza sempre colori sobri ed ha sempre un low profile. Lei è la classica ragazza della porta accanto: ascolta e si fida dei consigli degli esperti, soprattutto quando si tratta di far stare bene i suoi figli.
Profilo Orizzonte
La Mamma dal profilo “Orizzonte” è una donna sofisticata, come se fosse la protagonista di un film francese. Molto spesso veste total black, arricchendo l’outfit con degli accessori importanti, che comunicano distanza. Tiene molto alla privacy dei propri figli ed è anche molto informata.
Profilo Cielo
La Mamma dal profilo “Cielo” è la tipica Mamma leader, sempre molto curata e professionale. Se fosse un’attrice, la troveremo sicuramente in degli scenari Hollywoodiani. Vuole e pretende sempre il meglio per la sua famiglia e soprattutto per i suoi figli, ma se si trova bene con te avrai la sua fiducia per sempre.
Profilo Spazio
La Mamma dal profilo “Spazio” è una vera popstar, molto spesso sopra le righe.
Ha un grandissimo carisma ed ha sempre mille cose da fare. Una Mamma super interessata a tutto quello che la circonda e non si perde mai le ultime novità, soprattutto quando si parla di bambini.
L'Empowerment delle Mamme Influencer
Essere una mamma influencer va ben oltre la condivisione di momenti carini o “selfie” con i propri figli. Queste donne hanno abbracciato il ruolo di modelli e portavoce della maternità e della vita familiare con un obiettivo chiave: l’empowerment.
- Condividono Esperienze Autentiche: Le mamme influencer spesso condividono momenti reali e sinceri della loro vita quotidiana. Questa autenticità le rende facilmente identificabili e accessibili alle loro audience, creando un legame speciale basato sulla fiducia.
- Sostengono la Comunità: Molte mamme influencer creano comunità online, offrendo supporto e consigli ad altre mamme che possono sentirsi sole o incomprese. Queste piattaforme diventano spazi di condivisione e connessione, spingendo le mamme a sentirsi parte di una grande famiglia virtuale.
- Creano Advocacy per la Salute Mentale e il Benessere: Alcune mamme influencer hanno abbracciato cause importanti come la salute mentale post-partum e il benessere delle madri. Attraverso la condivisione delle proprie esperienze e sfide personali, stanno contribuendo a sradicare il tabù che circonda questi argomenti.
Quali sono le Mamme Influencer più seguite del 2023?
Ma quali sono le mamme Influencer più seguite sulle piattaforme social nel 2023?
Su Instagram troviamo sicuramente Alice Campello con la sua splendida famiglia composta dai suoi 3 figli e dal suo noto marito.
Eleonora Valli, mamma influencer che racconta la sua quotidianità in maniera spontanea e coinvolgente, dando anche diversi consigli e suggerimenti.
Ilaria Di Vaio, influencer che racconta le avventure dell’essere mamma, attraverso stories e post che la raffigurano sempre accanto ai suoi bambini e al celebre marito.
Eleonora Brunacci ci rende partecipe della sua vita e delle sue avventure con i figli sempre con molta allegria.
Ultima, ma non per importanza, Clarissa Marchese, mamma influencer solare e dinamica anche lei con un grandissimo seguito.
Su TikTok le più seguite sono sicuramente Sara Di Sturco, giovane mamma super carismatica. Vanessa Padovani, mamma influencer che racconta la sua quotidianità informando su molteplici tematiche in maniera ironica ed informale.
Vanessa Blandina, attraverso video spontanei e naturali ci rende partecipi della sua realtà da neo mamma.
Simona o meglio Myunfinishedhome, con un grandissimo seguito ci racconta le sue esperienze da mamma.
Per finire troviamo, Giorgia Ginevra Nardini, che ogni giorno ci racconta le sue avventure con il piccolo Greg.
L'Impatto sui Brand e l’Advertising
Le mamme influencer non sono solo una voce potente per l’empowerment, ma anche per il marketing. I Brand hanno riconosciuto il loro potenziale nel raggiungere un pubblico altamente impegnato e fedele. Collaborando con mamme influencer, le aziende possono:
- Promuovere Prodotti e Servizi: Le mamme influencer possono presentare prodotti e servizi direttamente alle madri, fornendo recensioni autentiche e raccomandazioni che influenzano le decisioni d’acquisto.
- Coinvolgere il Pubblico: Le mamme influencer hanno spesso un pubblico interessato e attivo. Le campagne pubblicitarie che coinvolgono queste figure possono generare interazioni e discussioni significative.
- Creano Narrazioni Autentiche: Le mamme influencer possono incorporare i prodotti o i servizi dei Brand nelle loro narrazioni quotidiane, offrendo una connessione autentica tra il marchio e il pubblico.
Le mamme influencer stanno facendo una differenza significativa nell’empowerment delle madri e nella promozione di valori positivi all’interno della comunità online. Il loro impatto sul marketing è innegabile, ma è importante sottolineare che la loro influenza va ben oltre le vendite. Sono un esempio di come le piattaforme digitali possano essere utilizzate per creare cambiamenti positivi nella società, per connettere le persone e per promuovere la comprensione e il supporto reciproco. In un mondo sempre più digitale, le mamme influencer stanno aprendo la strada per una maternità più consapevole, solidale e autentica.